5月9日至11日,由新华社品牌工作办公室、新华网联合主办的2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举办,主题为“品牌,让世界更美好。”作为一家拥有29年创业历程的时尚品牌,太平鸟在大会上高调发布了全新品牌定位,并开启了“悦享品质时尚”新篇章。
从宁波街边的小服装厂到闻名全国等地时尚品牌,太平鸟以三十年的创业经历告诉我们,一个品牌想要做大做强,首要任务就是去做,只有敢做敢为,才有后面的路。正如太平鸟集团董事长张江平在大会启动之际接受采访时所说,“坚持战略定力,提升产品质量,挖掘传统文化是民族品牌高质量发展的关键所在。”
1996年,太平鸟在宁波诞生,此时的中国服装市场多以代工为主,品质时常难以保证。张江平慧眼如炬,当即选择了一条少有人走的路:做自己的品牌。与此同时,太平鸟通过减少固定资产的投入,加大品牌经营、设计和品质管控,从而实现了从传统的生产制造销售者向以品牌、设计和营销为主要业务的转变。事实证明,这种转变非常成功。随着生活水平的提高,中国老百姓的生活水平发生了翻天覆地的变化,消费能力的增长使得人们对高品质的商品需求量逐步加大,而太平鸟作为大家耳熟能详的品牌,自然成为众多消费者的首选。
千禧年后,太平鸟切入女装市场,成为宁波首个专注女装的企业,这是太平鸟进阶的第二步棋。当时,面对金融危机和电商起步阶段,众多企业不得不收缩战线之时,太平鸟以高瞻远瞩的目光,逆势加码电商,成为当年的销售黑马。
在如今这个即为看重“核心竞争力”的时代,太平鸟紧紧锁定中高端“时尚青年”这一品牌定位,通过不断推出新颖、时尚的设计,赢得了大量年轻消费者的青睐。当然,这一切与太平鸟的品质把控无不相关,从面料选择到工艺制作,每一个环节都经过精心雕琢,确保每一件产品都能达到最优的品质标准。
据张江平透露,太平鸟正投入数亿元打造全球时尚研发中心,重点聚焦面料制造与智能制造。该中心的建成,将进一步整合并提升太平鸟的数字化能力,从完善产业布局、推进研发创新、提升品牌价值以及提高供应链协同效率等多个维度,全面增强企业的核心竞争力。